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周鸿祎PK李彦宏 暗讽百度“轻应用”误导用户

奇虎360(NYSE:QIHU)昨日发布财报。财报显示,第二季度360营收1.52亿美元,同比增108%;净利润达3300万美元,同比大增372%。受此利好影响,360最高股价一度涨至81.6美元,市值超过100亿美元,360彻底从“屌丝”逆袭成“高帅富”。

360当前形势的确喜人,在搜索市场和移动市场正展现巨大价值。360搜索已有17%、18%左右的市场份额,今年目标是20%。360在无线市场也拥有两款用户过亿的产品。尤其是360手机助手,正成为移动端重要分发渠道,并为360贡献源源不断的现金流。

360此次财报也意外引发外界对“轻应用”和“雷电”搜索的路线之争。360董事长周鸿祎(微博)昨日在电话会议中强调应用分发的价值,并暗示百度“轻应用”(指基于网页的应用搜索)概念是对外界的误导,“好像说只有网页应用(web app)才能更容易被搜索到。”

周鸿祎强调,可能很多“头部”应用(热门应用)方面,用户装了很多后动力会减少,但游戏不是这样,用户对应用商店使用不会下降。用户很快会对一个游戏玩腻,继续找新游戏。也就是说应用商店对游戏的价值很长时间不会发生改变。

360也在布局移动搜索,并推出“雷电”。谈及与百度搜索的不同,周鸿祎称,“雷电”搜索要解决的是,使很多原生应用(native app),让用户很易搜索到。解决目前在应用商店里用户很难找到“长尾”应用方法,并不一定是要做网页应用,而是要改善对原生应用搜索方式。

这也与百度CEO李彦宏的观点有很大不同。在此前的百度世界大会上,李彦宏指APP应用商店模式有两大缺陷:99.9%的中长尾应用下载量仅占30%,上线即被淹没;其次是长尾APP安装后使用率低,安装即死。这造成中长尾开发者生存状况不乐观局面。

李彦宏提出,尽管百度每天6900万应用下载,与移动搜索量相比依然太小。“轻应用”无需下载、即搜即用,既有类似Native App的用户体验,又具备Web App可被检索与智能分发的特性。“轻应用”也被外界认为是解决移动搜索长尾的有效途径,是对移动搜索的破局。

为何周鸿祎和李彦宏在这一问题上有很大区别?搜索行业人士对腾讯科技表示,PC领域最大入口,如浏览器、搜索,搬到移动端后其重要性在下降,应用商店价值则很突出,不然百度不会放弃收购UC转而花费19亿美元收购91无线。UC也不会放弃独立委身阿里巴巴。

如周鸿祎所言,百度收购91也证明360的优势,说明很长时间内游戏通过应用市场分发是主流,通过网页或“轻应用”来推广游戏至少现在很难成气候,包括微信之前曾尝试通过html网页方式做游戏,但并不成功,最后还是还是要靠添加原生应用(native app)的方式。

从财报数据看,移动领域,移动分发确实是最靠近现金流的领域。来自网龙的财报也侧面佐证这一点。网龙财报显示,网龙2013年第二季度总收益4.261亿,同比增长54.3%。其中,无线收入为2.019亿元,占总收入比例达到47%。百度收购91可直接为百度贡献现金流。

360公司第二季度以游戏平台为主的互联网增值服务为6090万美元,较上年同期增长181%,较上一季度增长33%。强大的同比增长一定程度上也源自移动游戏的强劲势头。360手机助手是国内手机游戏领域重要渠道,无疑为360收入贡献明显。

但从本质上看,周鸿祎和李彦宏在寻找移动搜索入口的道路方向上并无本质区别,彼此均认为应用商店只是在比较长一段时间地位会如此突出,未来会发生改变。最大区别是百度和360彼此在移动领域布局完善程度不同。

相比360,百度在搜索领域优势更明显,并且拥有更多资金,今年相继收购91无线、PPS视频业务、糯米网,相继形成渠道分发、移动搜索、LBS等移动端超级入口。也就是说,移动分发只是百度大的移动生态体系中的一环。

对百度来说,更多是花钱买时间。虽然Native App是移动互联网主流形态,但80%中长尾APP应用使用率实际在下降。百度不可能坐等WebApp成熟,便先将91无线拿下,占领现有APP形态,再暗度陈仓推“轻应用”这场大戏:在Native App和轻应用关系没明确,押宝一方策略不科学,也不保险,所以百度以“对冲”方式降低风险。

相对来说,尽管360在无线端有两个用户数过亿产品,但360对无线的大致意图是,360手机卫士守住安全大本营及流量入口,360手机助手做收入。当前360不太可能像百度那样为做大规模并购,移动分发是360无线端商业化的全部。

这使得周鸿祎不太可能唱衰移动分发的价值。当然,“雷电”搜索会是360突破的一个方向。在周鸿祎定义中,“雷电”搜索既可在浏览器里用,也可以作为一个独立应用,也可以集成到360手机助手里,“也就是说,未来用户在手机助手里既可以找到原生应用也能找到网页应用,所以用户将什么地方作为入口来用并不重要,重要的是搜索体验。”

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