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百度祭出必杀技“轻应用” 移动布局添新筹码

继收购91无线之后,蓄力已久的李彦宏又抛出布局移动互联网的一记杀招,轻应用战略。至此,百度在移动互联领域终于明确了自己的打法。

2013百度世界大会上,继收购91无线之后,蓄力已久的李彦宏又抛出布局移动互联网的一记杀招,轻应用战略。至此,百度在移动互联领域终于明确了自己的打法:既要实现对传统应用商店的占领,又要利用全新产品,将自己最熟悉的搜索套路从PC端转移到移动端上来–而后者正是真正抢夺市场的杀手锏。

一个月前,百度重金砸向91,引起质疑声一片。在互联网大会上更有周鸿祎缺乏善意的宣布,是我抬的价,李彦宏又当了冤大头,哈哈哈哈……

这个钱花的到底值不值?并购91无线之后,百度已经稳坐热门应用分发首席,根据DCCI最新《安卓用户APP下载渠道研究报告》显示,百度+91无线的移动分发能力综合占比已达到24.1%,居全国首位,日均下载量达到6900万,已成当之无愧的热门应用超级分发平台。

不管质疑和调侃有多少,收购91这一役百度打得成功。收购91无疑为百度增加了入口、带来流量,但展现如此的魄力、决心和手腕,李彦宏要的绝不仅仅是这些。目前,百度在应用的分发上已经有非常强大的能力,如李彦宏所说,可以“既提供工具,又提供服务,又提供分发能力”。甚至可以这样说,对于提升热门应用的影响力,百度现在已经能够起到决定性作用。

常规打法只是为超常规打法做准备,攻城略地,所获多多,可对于百度真正意图来说,这些仍然只是铺垫。

大会上,李彦宏分析了传统应用商店存在根本缺陷,“目前99.9%的中长尾应用只占用了应用分发渠道的30%,而其他最热的最常用的应用却占据了70%的分发渠道”李彦宏说。在这种情况下,开发者很难找到目标人群,而且流失率较高,并且,“现在的应用商店展示模式,会造成只展示最热的应用,大者恒大,强者恒强。”

为解决这一问题,李彦宏用引出新的APP分发模式:轻应用。轻应用的特点首先是可以即搜即用、无需下载,其次是智能分发,应用内信息可被检索,支持自然搜索表达和相关APP的对应。

这是可以一举同时掌握用户和开发者的杀手锏。

轻应用可以减少下载所需的时间和流量倒在其次,更重要的是支持检索应用内的内容,此前用户只能通过应用名称和描述搜索应用,现在则可以搜索传统网站一样搜索并使用应用,这将大大提升用户体验。

李彦宏的演讲从百度如何为开发者服务开始,讲到“开发者的幸福”引出轻应用,意在表明这款产品可以解决应用开发者的变现的困境。百度发布了流量交易平台,轻应用与这个交易平台是打通的,开发者可以向传统的网站站长一样,从百度获得分成–这种开发者变现的支持手段,正是另一款“超级APP”微信所缺乏的。百度的分发能力和更快捷实际的分成计划,都关系到开发者的切身利益。开发者无法不重视百度,而百度也可以进一步通过拉拢开发者来跑马圈地。

有了91无线这张牌掌控原生APP热门应用的分发能力,更有轻应用给长尾应用带来搜索入口,如今百度已经可以将移动入口牢牢掌握在自己手中。通过这种轻应用,可以一面帮助大量中长尾应用通过百度搜索轻松获得用户,一面帮开发者开发出更强大的应用功能更好的用户体验,为其带来效益,真正将应用开发者逐渐聚拢在这一平台上。同时吸引中小开发者进入时,仍然以百度为入口。

如果成功,百度就可以保持用户黏性的同时,将开发者掌控在自己手中,将开发者的用户转化为自己的平台用户,未来会在相当程度上颠覆目前传统应用商店模式。基于上述功能的轻应用将于近期上线,此外百度还推出了“轻应用开放平台”,一款超级APP。

另外两大巨头中,阿里通过不断投资来布局移动互联网,腾讯的移动布局则依靠微信的强大用户群,百度的打法更加根本和实际,通过轻应用平台来实现移动霸主的理想。实际上在百度之前,国内已经有众多互联网公司开始试水超级App,其中以微信、UC浏览器为代表。百度大推轻应用,本质上也是在推自己的超级App。

通过拥有这个超级APP平台,百度能够尽可能多的掌控整个产业链,并且能够将自己的产品安插到上下游任何一个环节,从而达到利益最大化–而这才是百度的真正目的。百度副总裁李明远透露,未来轻应用还将接入百度地图、浏览器、Hao123等平台,通过轻应用实现真正的闭环体验。

李彦宏这次发布,对现阶段有些彷徨的开发者来说是个提振士气的消息,可却令91有些许尴尬,不知自己是否是明日黄花。一个月前收购91时,李彦宏应该已经想好了轻应用这步杀招,可为何还要花上如此大价钱?一句话,用来抑制其他APP分发渠道的缓兵之计。在轻应用平台还不成气候时,91的存在可以令百度稳扎稳打,暂时牵制360等劲敌,但在李彦宏心中,轻应用才是自己移动布局中彻底击溃对手的绝杀招数。

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