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腾讯游戏主管收购游戏开发商最便捷

腾讯上周推出微信5.0,希望该移动社交平台能凭借移动游戏、付费表情和移动支付服务从3亿多用户身上获取收入。

微信游戏采取了免费增值模式,用户可以免费下载。微信的社交功能鼓励用户与好友们分享游戏得分,互相比赛。用户为了获得更高成绩,可以付费购买额外的游戏机会和各种道具,于是腾讯就可获得收入。

在追求微信变现的过程中,腾讯借鉴了Kakao Talk和Line的经验。Kakao去年八月推出Kakao游戏,三个月后月营收飙升8倍,达到3530万美元。腾讯持有Kakao 13.8%的股份。

要取得类似成功,腾讯需要游戏,因此希望在全球范围内高价网罗人才。腾讯游戏开发主管史蒂夫•盖瑞(Steve Gray)上个月在上海游戏展上表示:“我们将收购一些高端游戏开发商并开始为发展中国家开发免费游戏。”

腾讯投资者希望微信游戏能促进营收增长。今年以来,腾讯股价上涨了48%,是恒生指数中表现最好的股票,总市值在880亿美元左右。

与百度和阿里巴巴不同,腾讯的营收增长主要依靠游戏。巴克莱银行预计,2014年微信将为腾讯创造4.82亿美元营收,其中移动游戏营收占73%。腾讯去年未从移动游戏获得营收,但今年1至3月该业务的营收达到3.38亿美元。

盖瑞称,对腾讯而言,填充游戏开发管道最快的方式是收购现有开发商,但收购价格高昂。一些目标公司的估价是其营收的五六十倍,远远高于网页游戏开发商一般二三十倍的估价。移动游戏的潜在利润可能会让高估价物有所值,但情况并非总是如此。盖瑞说:“有些公司会突然爆红,但最终证明它们只是运气好。”

微信充当游戏销售平台的这一新功能可能有助于解决开发者的另一问题:中国高度分裂的Android应用商店市场。据市场研究公司Kantar Worldpanel称,第二季度Android占据了中国超过三分之二的市场份额,但艾瑞的数据显示,Google Play应用商店不敌本地第三方应用商店。

微信覆盖了超过3亿Android和iOS用户,这意味着开发者可以避免在尽可能多的商店销售游戏的难题,因为它们只需与腾讯合作。最终,竞争力不足的第三方将会垮掉。

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