首页移动应用

英媒:亚洲移动应用微信、Line挑战西方主导地位

KakaoTalk、Line以及中国腾讯开发的移动通讯应用微信正在投入数千万美元打电视广告,进行网络宣传并邀请明星代言,竞相吸引深谙科技的东南亚青少年的注意力。有分析认为,不管哪家企业生存并繁荣下去,KakaoTalk、Line和微信的迅速成功预示着亚洲互联网企业的崛起,它们将挑战美国网络先锋的主导地位。

微信、Line挑战西方主导地位

据英国《金融时报》8月7日报道,6岁的河内中学生Nguyen Tung Lam使用日本的移动通讯服务Line和女朋友聊天,因为她“喜欢里面的泰迪熊和小兔子等可爱图标”。另一位越南少年Doan Nguyen Trang更喜欢韩国的KakaoTalk应用,因为这款应用的代言人是韩国一支人气很高的男孩乐队。这位14岁的少年说:“我使用KakaoTalk是因为Big Bang乐队也用它,他们是最棒的乐队,我喜欢他们。”

东南亚拥有6亿人口,中产阶层迅速增加,智能手机销量增长迅猛,已经成为手机争夺争夺战的前线。这场争夺战已威胁到手机网络运营商以及Facebook、谷歌和陷入困境的手机制造商黑莓等全球互联网企业的传统主导地位。

就像其西方竞争对手一样,KakaoTalk、Line与微信允许用户通过移动互联网发送免费信息,但这些应用更好玩,风格更能迎合青少年口味,因此脱颖而出,登上众多应用下载排行榜的榜首。

越南主要互联网企业VNG公司董事长Le Hong Minh表示:“使用KakaoTalk或Line等亚洲移动聊天应用与爱人交流时时,你会感到愉快有趣,而西方应用的关注重点是纯粹的功能。”

2010年,KakaoTalk上线,引燃了亚洲移动通讯革命,但如今已经被Line超越。推出两年后,本月Line用户量跨越了2亿的门槛。Facebook和Twitter用了5年时间,才使用户量达到这一规模。

科技调研公司Ovum分析师马克•兰森表示:“Facebook和谷歌肯定认为这些移动通讯应用是个威胁。”

黑莓曾凭借其免费的Messenger服务长期主导印尼市场,如今却在节节败退,因为这些可以下载到任何一部智能手机上的亚洲聊天应用,带来了日益激烈的竞争。过去几年间,得益于收入增长以及更廉价手机的问世(最低只有50美元,往往由中国制造),东南亚智能手机销量飙升。

市场调研公司GFK指出,截至今年4月份的一年间,东南亚人购买了4400万部智能手机,比上一年增长了60%。

KakaoTalk 联席首席执行官Lee Sir-goo表示:“东南亚就像三四年前的韩国。如果考虑一下韩国,KakaoTalk是在智能手机最初(大规模)销售时腾飞的。”

就像三星、现代等韩国企业一样,KakaoTalk受益于韩国音乐以及电视节目在亚洲的广泛流行。

KakaoTalk与微信以及Line一样,根据每一个大型新兴亚洲市场的特点定制营销策略,包括印度、印尼、菲律宾以及越南。Line总部设在日本,但为韩国互联网企业NHN所有。这些亚洲移动聊天应用与美国的谷歌和Facebook等所采取的策略截然不同。这些美国企业倾向于避开传统的电视和广告牌,不进行本土化,而是希望建立同质化的全球通讯产品,如电子邮件和即时通讯等。

兰森表示,亚洲通讯应用的崛起揭露出“一刀切”策略的局限,尽管Facebook凭借其增强型通讯服务展开反击。他指出:“如果真想打入新市场,就必须针对当地用户量身定制,倾听他们的需求。但对于Facebook这样的大公司来说,很难倾听各个国家用户的声音。”

这三款应用免费下载,其公司表示重点是吸引新用户,而不是在起始阶段赚钱。

它们还渴望扩张到本地区以外的市场。Line最强大的市场是印尼、日本、台湾以及泰国,不过在西班牙也有1000万用户。

这三家企业已开始产生收入,途径是销售贴图——用户资料上用的风格化图标——以及免费游戏插件。

Line在其首次公开业绩中表示,2013年第一季度营收58.2亿日元(合5890万美元),而KakaoTalk在去年则第一次实现盈利,营收4200万美元,净利润650万美元。

不管哪家企业生存并繁荣下去,VNG的Le Hong Minh认为,KakaoTalk、Line和微信的迅速成功预示着亚洲互联网企业的崛起,它们将挑战美国网络先锋的主导地位。

0 Comments

上一篇:
下一篇:

Leave a Reply

Using Gravatars in the comments - get your own and be recognized!

XHTML: These are some of the tags you can use: <a href=""> <b> <blockquote> <code> <em> <i> <strike> <strong>