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腾讯移动游戏策略解读:什么样的游戏才能上微信

面对微信和手机QQ的游戏中心的上线,手游开发者和渠道的心情大不相同。腾讯移动游戏平台的分发和传播能力,对于普通开发者来说,是求之不得的资源;对于其他渠道来说,却是不得不面对的对手。然而无论抱有什么样的心情,现实情况是大家必须去面对和研究腾讯。

产品接入:关键词是合作

腾讯方面曾经表示,移动游戏平台中,应用宝是开放的,而其他关系到用户关系链的平台,那么腾讯对于接入产品会比较谨慎。腾讯一直以来强调的也是“合作”而并非“开放”。

对此,腾讯自家的说法是:只接受“精品”,其“苛刻”的产品选择标准虽然会让开发者颇有压力,但从长远角度来看对用户有好处。除了对用户的考虑之外,另一方面腾讯也担心贸然开放会“自废武功”。

目前看来,除非能做出被腾讯认同的“精品”,否则一般开发者想要分享腾讯旗下App强大的分发能力,至少短期内不太可能。

独有优势:社交拉动传播推广

以社交工具起家的腾讯,旗下平台也都拥有着更强的社交属性。很多人说,社交游戏已死,但《天天爱消除》和《经典飞机大战》却凭借着社交要素驳斥了这个说法。

以《天天爱消除》为例,上线一天即登上中国区AppStore免费榜榜首,为此做出贡献的除了微信和手机QQ巨大的用户量以外,其社交属性造成的用户间的传播其实也作用明显。

好友分数排行和朋友圈分享也让“微信打飞机”成为了几天内的热点话题。有人专门为此做出无敌破解补丁,甚至有商家在淘宝推出代刷分服务。

姗姗来迟:为整合内部资源

早在5月,腾讯就宣布将整合旗下微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间和应用宝为“腾讯移动游戏平台”,但一直以来都没有公布细则,就连在合作伙伴大会上都未对这些做过多提及。

有观点称,这是以为内腾讯在进行内部资源的整合策略时,似乎耗费了相当大的精力。因为这些资源分别来自腾讯的四大事业群,即互动娱乐事业群、移动互联网事业群、社交网络事业群和企业发展事业群。

目前,微信和手机QQ的新版本上线,可以说是这次内部资源整合的初步结果。关于“腾讯移动游戏平台”更多的细节,可能很快就要陆续放出。

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