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微信5.0四大调整搅动电商 多号运营或流行

8月6日消息,微信5.0在昨天上午提前揭开面纱,刚刚经历了“淘宝屏蔽微信营销应用”事件的电商圈对新版本的微信无疑保持着最浓厚的兴趣。亿邦动力网整理了微信5.0的四个与电商息息相关的新功能,这四个变动无论是对淘宝以及其它电商平台、微信品牌商、服务商、生活服务类商家以及各种比价应用都有或深或浅的影响。

一、微信支付并未全面渗透电商

虽然微信支付已经被讨论了很长一段时间,5.0版本中也确实正式面世,但目前微信支付与电商账号的对接并未大规模展开。亿邦动力网了解到,新上线的微信中,只有微团购、印美图等少数应用接通了微信支付,包括凡客、亚马逊等在内的其它电商并未实现微信支付。

微信支付采取的是与银行卡绑定的方式,并主打快捷和安全牌。通过绑定的银行卡支付,输入微信支付密码,即可一键支付。

微信支付采取的是与银行卡绑定的方式

二、订阅号和服务号对电商无明确界限

微信将公众账号分为订阅号和服务号的消息早已经公开,但在新版的微信中,所有公众账号均被默认到了订阅号分类下,有需求的账号可以主动申请成为服务号。这意味着,很多电商企业类账号还会盘踞在“订阅号”下面,享受每天推送一条信息的权限,企业号一个月推送一条消息的情况短期内还不会全部实现。

亿邦动力网了解到,目前包括凡客诚品、乐蜂网等在内的多家微信账号都在订阅号类目下,而微信并未对订阅号、服务号做出强制性的界定,因此,电商公众账号依然有着很大的自主选择权。

三、自定义菜单优先权受电商亲睐

在新版本中,服务号虽然丧失了每天推送一条信息的权限,但将在自定义菜单上获取补偿。有电商微信账号运营者透露,微信5.0将重新开启自定义菜单申请,而服务号申请自定义菜单相对会容易得多。

因此,业内人士分析,申请成为服务号将是电商企业类账号的最终选择。随着账号运营策略从营销转向客户管理和服务,用户将更多靠主动打开公众账号获取信息,自定义菜单的重要性也将越来越凸显。

四、条码导购或屏蔽天猫京东

“扫一扫”是微信5.0重点强化的功能之一,最让电商关注的则是条码扫描比价。与目前国内已有的独立条码比价应用“我查查”等相比,微信5.0重在线上比价,且收录的信息更为有限。

另有一点值得注意的是,微信的条码比价有明显地屏蔽天猫、京东等竞争对手的倾向,亿邦动力网试用微信5.0过程中了解到,其条码扫描的商品库中包括了亚马逊、易迅、1号店、当当网等主流电商平台的商品,但极少出现天猫、京东平台的商品。

破坏与创新的三大猜想:

在新的功能和规则下,微信上的电商玩家(电商企业、微信服务商等)也纷纷开始酝酿新的玩法。亿邦动力网了解到一下可能出现的情况:

① 微信支付渗透线下商户市场。借助微生活会员卡,微信已经积累了不少线下商户资源,并逐步实现了电子卡优惠、预存消费等功能。微信支付正式上线也意味着微信打通传统商户支付环节可能性的提高。通过二维码、App内跳转等支付方式,微信将有可能比国内其它本地生活类App提前实现消费闭环。

② 企业走“多号运营策略”。有电商品牌微信运营负责人告诉亿邦动力网,其所在品牌旗下有多个公众账号,未来将有可能按照不同账号的功能定位申请不同的类别,一些申请为订阅号,一些申请为服务号,达到“两全其美”。

③ 服务商扩展“非淘宝”电商客户。在微信5.0上线前夕,淘宝高调清理了服务市场的微信营销类应用,接近30家提供微信营销服务的服务商账号被冻结。虽然并没有彻底结束微信与淘宝导购的关联,但很明确地表明了淘宝对微信营销的否定态度。因此,以微信运营服务作为主业的服务商,未来将扩大非淘宝类的电商客户,降低风险系数。

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