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移动系统市场混战再起 小众OS应用不足难敌双寡头

移动操作系统市场攻守大战持续升温。近日,谷歌正式发布最新的Android 4.3操作系统,而苹果早在6月份就发布了新版的iOS 7系统。两巨头动作频频,小众系统厂商们也没闲着。Mozilla上周公布了火狐OS的升级策略,称每个季度将向合作伙伴提供新的版本升级。微软公司则在7月初公布了重组方案,新组建4大部门,其中一个就是操作系统技术集团,由Window Phone部主管Terry Myerson领导,足见其对移动互联网业务的重视。

总体来看,移动操作系统市场尽管表面一片混战,但稍加分析就会发现,整个战场阵营分明,形势明朗。谷歌安卓与苹果iOS这两大巨头占据绝对优势,目前整体处于守势,但守中有攻;其他小众操作系统正在追赶中,努力想在谷歌与苹果垄断的铜墙铁壁上撬开一丝缝隙,处于绝对攻势。

移动OS双巨头坚守领地

移动操作系统市场双寡头垄断的局面依然在持续,谷歌安卓与苹果iOS凭借着各自的优势在市场上傲视群雄。

据调研机构IDC发布的2013年Q1调查报道显示,Android设备与iOS设备的市场份额依旧在不断扩大,联手贡献了92.3%的市场份额。安卓与苹果各有所长,前者优在份额,后者胜在利润,前者深受个人用户喜爱,后者企业市场无敌。尽管坐拥移动终端市场大半壁江山,但自身发展的需求以及竞争对手的挑战让它们始终不敢掉以轻心,不断祭出新招征战市场。

7月下旬,Google在旧金山举行一场新品发布会,正式发布了Android 4.3操作系统。据悉,Android 4.3系统将支持多用户模式与智能蓝牙技术,并将全面兼容1080P高清视频。除此之外还将加入家长控制功能,可以在用户级别控制访问和内容;配置方面还加入了Bluetooth Smart低功耗蓝牙以及OpenGL ES 3.0功能的支持。系统频繁更新造成的碎片化难题一直困扰着谷歌,不过,在谷歌的不断努力下,这一问题开始有所缓解。有消息称,Android 4.1及以上版本,即Jelly Bean(果冻豆)目前占据了37.9%的份额,这一数值也是Jelly Bean第一次超过发布达2年多的Gingerbread(姜饼)的34.1%。当下,安卓的发展势头相当迅猛。市场分析机构Kantar 7月份发布的最新报告显示,Android在英国、德国、法国、意大利和西班牙欧洲五大国的综合市场份额已经超过70%,并且,随着以中国和印度为代表的新兴市场的崛起,安卓的优势还有望持续扩大。

苹果方面,今年6月中旬就已经在旧金山苹果开发者大会上正式发布新版移动操作系统iOS 7,并宣布在今年秋季正式上市。截然不同的界面与设计风格、五花八门的新功能,苹果对iOS系统进行了有史以来最大的改变,但也因此引发大量的质疑和争议。市场方面,苹果圈下的疆土虽然不及安卓广阔,但也有自己无可比拟的优势。据美国移动互联方案公司GoodTechnology发布的最新报告显示,在企业级市场Android增长比较缓慢,而苹果iOS则处于垄断地位,市场份额占75%。而企业大客户的消费能力要绝对优于普通个人客户,因此,苹果相当于坐拥一个巨大的金矿。另外,目前苹果的产品策略也在不断变化,传闻中的廉价iPhone一旦上市,会对市场造成多大的冲击尚不得而知。

小众OS加快赶超步伐

苹果与安卓的倚天屠龙之势,并未浇灭诸多小众操作系统赶超的雄心壮志。它们挤在苹果与安卓留下的狭窄的市场空间里,闪展腾挪,意图在市场上站稳脚跟,进而成为杀出重围的黑马,一展雄图大业。

说到小众OS,WP是个不得不提的话题。背后有互联网巨头微软雄厚实力的支持,前台有老牌手机厂商诺基亚的力挺,再加上三星、HTC等知名厂商的加盟,可谓是出身名门,众星捧月。尽管如此,在苹果和谷歌面前,WP依然微不足道,市场份额只有个位数,产品的影响力也远远不够。不过,微软和诺基亚等厂商一直在努力完善WP系统及产品。微软不久前宣布,公司将解散现有的8个产品部门,然后组建4个新部门,操作系统技术集团就是其中一个。据了解,这个部门将由特里梅尔森领导,他以前只负责管理WP操作系统的技术开发工作,微软扶持WP系统的决心可见一斑。诺基亚方面的努力也初见成效。诺基亚前阵子公布的财报信息显示,Lumia智能机Q2销量提升到740万台,超过黑莓2013年Q2智能手机的销量680万台。系统方面,根据IDC的数据,Windows Phone平台也在今年Q1第一次超过Blackberry OS,成为全球第三大智能手机系统。作为小众操作系统的领头羊,WP前景可期。

火狐OS是移动操作系统市场的一颗新星。据媒体报道,Mozilla日前公布了火狐OS操作系统的升级策略。Mozilla计划每个季度向合作伙伴提供新的版本升级,同时每6个星期发布前两个版本的安全升级。实际上,加快升级速度并非火狐OS的唯一策略,为了追赶上先行者的脚步,这个移动互联网市场上的后来者从未停止过努力。不久前, Mozilla正式面向零售市场推出了火狐OS手机。而且,这家公司还已经开放了开发者支付功能,为有兴趣出售应用或在应用中出售内容的开发者提供便利。考虑到火狐OS在市场上合作伙伴甚多,其发展潜力着实不容小觑。

小众OS攻擂困境重重

为了在市场上获得一席之地,各大小众操作系统可谓使劲浑身解数。但是,面对苹果和安卓这两个巨无霸,小众OS的攻擂之战注定是艰苦卓绝的。

首先,旗下终端厂商的数量与支持力度不够。在安卓与苹果垄断移动终端市场的大背景下,其他操作系统想打开市场相当困难,一大原因就是难以获得终端厂商的支持。一个系统再好,如果没有终端厂商投入、营销与推广,市场前途将无从谈起。当前来看,WP、火狐等操作系统虽然也聚集了一些厂商,但这些厂商大部分都是安卓旗下战将,它们选择支持WP和火狐,多半是为了化解过分依赖安卓带来的市场风险。目前看来,WP尚有诺基亚的死挺,火狐OS旗下则尽是三心二意的厂商,黑莓则纯粹是单打独斗……

其次,应用不足。移动智能终端行走移动互联网江湖,讲究的是软硬兼施,少了哪一个都难以打开市场。由于市场支持度较低,难以获得应用开发者的支持,搭载小众操作系统的终端面临的最大问题便是应用不足。以最“大”的小众操作系统WP为例,近日,微软方面称,WP应用商店中应用软件数量目前已经达到16万,月度应用下载量超过2亿次。尽管WP8系统发布仅一年时间,但WP8应用软件数量已经突破10万大关。数据看起来似乎也颇为可观,但与安卓和苹果上百万的应用数量相比,着实是小巫见大巫了。WP尚且如此,其他小众OS面临的应用困境可想而知。

第三,品牌认知度短期内很难得到提高。退一万步来说,就算小众OS终端数量足够,也不乏优质精良的应用,但目前苹果和安卓产品已经充斥智能手机市场,无论是在品牌认知还是产品特点方面,消费者早已先入为主,要改变用户的固有印象与消费习惯,从苹果和安卓手中抢夺用户,也不是一件容易的事情。

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