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百度进入“移动发展快车道” 移动营收占比首超10%

7月25日,百度(NASDAQ:BIDU)发布了2013年第二季度财报。百度Q2营收为75.61亿元人民币(约合12.32亿美元),较2012年同比增长38.6%。其中最受瞩目的是,百度移动方面收入达到公司整体收入的10%,这一结果也表明,百度移动布局成效已经开始逐渐显现,其强劲增长态势极大提振市场信心,推动其盘后股价大幅上涨超过13%。

财报显示,百度在移动搜索、地图LBS、APP分发以及在线视频等关键领域已经形成了领先的市场地位。目前,百度移动搜索和主力应用百度APP用户活跃度相继过亿,百度移动搜索已成为移动互联网市场上使用最频繁的服务之一;百度地图LBS服务在用户智能机市场上的占有率第一,百度地图活跃用户市场份额超过40%,远高于谷歌的23.7%,高德的17.7%。

同时,在移动应用分发这一移动互联网重要入口上,通过技术和资源的大量投入,百度搜索和百度应用商店已经成为应用分发的重要平台,分发量连续三个季度增幅超过50%。加上今年7月百度宣布收购国内第三方最大的移动应用分发平台91无线,应用分发成为百度的第三大移动端的强势业务。

财报数据表明,Q2百度的研发支出同比增长72.6%,而上一季度起研发投入同比增长曾高达83%。如今,百度在移动端的投入换来了回报,移动产品获得领导地位,移动广告业务达到总收入的10%这些都是非常好的信号,也表明百度移动“收获季”的到来。

通信业知名观察家项立刚评价道:“百度Q2财报最提气的一点就是移动收入占比超过10%,对传统互联网巨头来说,在移动互联网领域能否继续保持领先优势是他们面临的重要课题。facebook、谷歌都曾因移动收入贡献不足遭遇投资者质疑,也都在移动收入过10%之后令投资者重拾信心。因此,10%的移动收入则具有里程碑意义,标志着百度已经步入移动发展的快车道。”

过去,在移动布局和货币化能力还未成熟时,百度选择加强技术研发投入投资未来。现在随着百度移动产品在行业中占据领导地位,百度移动市场商业变现能力的优势也显露出来。

在移动商业推广方面,百度已经获得了客户的认可。其将PC广告和移动广告平台合二为一的新型整合推广系统,使得60万企业客户受益并积极竞标移动推广;今年6月百度成立“用户消费业务群组”,试图在移动时代寻找新的发展模式,开辟新的收入增长空间。包括音乐、个人云服务、付费类阅读、百度游戏、无广告搜索、前向收费合作等业务,都有着极大的变现空间;此外,百度还通过“移动应用联盟”的方式,为移动应用提供移动互联网流量变现专业服务,帮助开发者们与百度近30万现有客户和更多潜在客户对接起来,实现移动流量变现。可以预见,随着诸多潜力业务的发展,未来百度移动盈利前景更值得期待。

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