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移动应用商店运营中心:商店30%下载来自游戏

世界移动游戏大会(WMGC)本日(7月25日)正式召开!以下是中国移动应用商店运营中心陆洋的发言。

主持人:好的,谢谢张鹏先生发言,接下来有请中国移动应用商店运营中心副总经理。

陆洋:我是陆洋,他可能没空,我来代替她发言,在前几年的时候,基本上都是端游厂商的天下,记得去年在我们的展台有个太空版的小鸟的活动,也是精品游戏的发布,今年的形势已经发生了很大的逆转的变化,而盛大已经拿出了三分之一的场馆推出了亚瑟王的推广。从以上可以看出来,手机游戏的确是游戏很大的发展市场,年初的预测偏为保守,今年的手机市场的收入规模破百万是一个必然的趋势,而运营商在手机当中,市场份额也是非常的大,通过我们的计费,可能在三分之一的一个趋势。

运营商通过套餐类的补贴,千元智能机的方式通过我们的补贴也有了更扎实的基础,另外一个方面,尤其是中国联通,在3G网络,使网络体验和网络环境不再是困扰手机游戏的一个困局,下半年4G的发放,让我们的端游有更好的表现。

第三方面就是我们的支付能力,非常适合于用户小额支付的手段,当时最大的问题还是渠道的单一,随着整体渠道的扩散,运营商的扩散取得了更大的作用,帮助在游戏方面更多的获取首次的用户。

整个应用商店当中有百分之三十的下载量都是游戏,尤其是国内可以看到,主要收入的贡献主要来自于游戏,同时一款好的游戏如果要有成功的推广,也离不开渠道对它的辅助,这种相辅相成的共存性已经越来越明显。我们也是在去年年底在沃商店发布了一个游戏的平台,是三大营运商当中和游戏相整合的平台架构,我们的整体日收入突破了一百二十万的规模,下半年和我们的游戏厂家进一步的深入市场规模和用户量将得到更大的提升。

沃商店像做到给开发者提供一站式的游戏体验和服务,帮助更好的产业链发展,推动手机游戏,在更健康的方式下发展,在上线方面,能够进行不断地缩短,通过电子签约的方式,让我们的应用最短时间的上线。

接下来我们说一个精准的结算,我们的整体结算更好的把日结算优化,让大家在我们的官方上面更透明的就看到数据,打造一个良好的生态环境,让大家更好的接入,完成游戏的整合。

下面要说三点,核心能力,一个是渠道推广能力,运营商也有天然的优势,有我们的线上将近四千万的客户端的用户,大家可能从运营平台上面的数据看到,更好的获取一些优质用户和小白用户,这方面是比较核心的获取能力。

第二方面是计费能力和移动做了一个整合,在如何打包方面,因为渠道太多,接入打包的负担太重了,这个产品的推出,一点的推入,同时具备两家运营商的整合。我们争取做一个同步打包,同步计费的整合,让这个游戏快速的获得运营商的计费能力。

第三块是我们的数据挖掘能力,沃商店在行业当中走得比较前列的位置,在手机上网的数据在网上做了一个分析和挖掘,根据用户的付费行为,包括应用渠道上面的整合,使得我们能提供给开发者对于用户的分析,相信通过这些数据的整合,能够在推广上面,进行更准确的推送。

从现在的手游来看,中小开发者在当中的生存环境会越来越恶劣,其实他们很多的创新技术是值得我们创新和培育的,在今年十七号的时候,上海市政府包括上海工程技术大学当中,进行反馈的资源,整合我们的房租资源,整合中国联通渠道的推广的能力,打包能力的整合,为中小开发者,团队,进入到这样一个国际创业中心当中,通过我们整体力量的扶持,让这些开发者在这几年当中,黄金发展期当中得到一些发展,获得一个成功,通过全方面能力的开放,和我们整体资源的整合,帮助整个游戏产业链,在这两年黄金的时间里面整合,进一步的 做强,做大,最后总结一下,希望打造我们联通的优质游戏平台,帮助更多的开发者得益,培育更多类型中国更多的中小微的开发土壤和生存环境。

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