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抢滩移动互联网 易居中国重磅打造房产家居类应用

易居中国于4月22日在集团北京总部召开媒体沟通会,易居中国董事局主席、总裁CEO周忻在会上宣布正式推出“口袋乐居”、“口袋经纪人”、“口袋家居”三款房产家居类移动客户端APP产品。易居中国副总裁兼乐居互联网及电商集团总经理贺寅宇、易居中国副总裁兼乐居互联网及电商集团首席技术官崔兴龙一同出席了当天的沟通会,并向与会者介绍了“口袋乐居”、“口袋经纪人”、“口袋家居”三款产品的功能特点及其对房地产家居营销变革的积极意义。

“口袋乐居”前身是已超四十万级下载量的“口袋房产”,延续以用户体验为设计之本,综合用户各方需求,集信息平台、工具平台、数据平台和交易平台等多项功能于一体,切实贴近消费者生活,提供全方位的服务。此款产品的推出,开拓了房地产互联网产品除“房源型”、“资讯型”、“交易型”后的第四大维度导向“房价型”产品。“口袋经纪人”定位于二手房房源管理移动平台,符合房产经纪人的工作特性,可随时随地使用,科学管理房源的同时也帮助经纪人实现业绩突破。“口袋家居”则是装修需求消费者的移动百宝箱。

“口袋乐居”、“口袋经纪人”、“口袋家居”三款产品顺应了当前移动互联营销向个性化、定制化服务转变的趋势,为中国房地产家居行业全面步入移动互联时代做出了全新尝试,推动了房地产家居行业营销方式的变革。

布局未来 房地产家居行业顺应移动互联营销浪潮

近年来,移动互联网规模呈几何型增长,智能终端快速普及,公众对移动互联产品的依赖日趋强烈,应用于智能手机、平板电脑等移动终端的APP产品大量涌现。各行各业重新审视并积极改变商业思维,努力创新营销手段,合理利用移动终端,将营销方式从WEB1.0、WEB2.0推进到WEB3.0时代。房地产家居行业虽作为传统线下产业,但始终保持紧跟时代发展浪潮,积极变革服务方式,构建适时的营销生态系统。而今最典型的体现便是着力布局移动互联网领域,将全面、精准、个性化的服务从有线终端扩展到移动终端。

而就房地产市场而言,长期处于一个典型的信息不对称市场,信息量有限、透明度不足,加之相关利益群体的博弈、作祟,房地产市场信息不时表现出凌乱、滞后和失真。无论购房者、卖房者、租房者还是开发商、中介均渴望房产信息更加的公开化、透明化与精准化。因此,能够结合房地产市场现状与各类用户的实际需求,切实解决其在房屋交易等行为中面对的实际问题,针对性提供实用有效的信息,势必成为房地产行业成功进军移动互联端、抢占有效用户的必通之路。

在家居市场上,随着淘宝商城等电子商务模式的成功,使得厂商、消费者越来越看重和依赖网络平台,在移动互联网的大趋势下,口袋家居的出现可谓是独占鳌头。

顺势而生 “口袋乐居”、“口袋经纪人”、“口袋家居”深入贴近用户需求

2013年4月,易居中国秉承以贴合行业发展,把握用户需求为中心的发展理念,推出三款全新手机APP应用“口袋乐居”、“口袋经纪人”、“口袋家居”。三项应用突破业内常规房产家居类手机应用模式,不拘泥于网站移植类APP应用模式,强调以实时实用为本,为用户提供信息全、功能多、服务优的无线互联房产类应用产品。

“口袋乐居”集成信息平台、工具平台、数据平台和交易平台于一身。用户不但可以通过手机随时查看全部房源类型的实时更新售卖信息,该款APP应用还汇总了房地产买卖环节中所涉及的各类实用工具,如克而瑞房价(房屋估价)、税费计算、房贷计算等。此外,针对不同用户的差异化需求,“口袋乐居”为各地用户提供个性化的线下看房团信息和购房优惠,并能根据用户的不同需求为其有针对性地推荐楼盘优惠和本地导购资讯。除此之外,充分完善的互动机制,实现用户与房企、中介之间随时随地的信息沟通,用户一键即可到达电联或短信发送界面,快速且便捷。

而“口袋乐居”APP应用中特别值得关注的是“克而瑞房价”功能,为用户提供新房、二手房、租房的单套房屋价格测算结果。“克而瑞房价”功能生成依托于“中国房地产价格分析系统”,根据四大类100多项小区测评指标和13项物业单元测评指标,以及已获得专利的房价计算模型进行测算,是目前国内同类产品中唯一可以精准计算单套房屋价格的估价系统。用户只需输入想了解的房屋具体地址信息,即可获得一份详实的房屋测评电子报告,涵盖该套房屋的实时房价、项目信息、户型分析、周边设施情况等详实内容。“克而瑞房价”功能旨在为用户提供客观中立、信息透明的第三方房产价格参考,帮助购房者全面地掌握本地房产市场行情,客观评估房产资讯,选择最佳的出手时机。同时充分促进房产价格市场信息的公开化和透明化,致力于实现房地产市场的供求关系平衡,使房价得到合理回归。

“口袋经纪人”紧密结合房产经纪人的工作需求,按照房源类和工具类提供了六项功能板块,房源类包含发布二手房、查看二手房和房源管理三个板块,工具类包含房贷计算、税费计算、房价评估三项功能,可帮助房产经纪人随时随地使用,快速抢占房源,精准计算房价,助力房产经纪人实现业绩长红。

“口袋家居”是有装修需求消费者的百宝箱,用户可通过该软件进行装修的预算和记账管理,在逛家居建材卖场时轻松记录备选商品,同时还可以查看到百万新浪家居网友的真实装修案例、国内优秀设计师的精品案例和装修相关知识,并能低价购买到家居建材商品。

用户为先 “口袋乐居”、“口袋经纪人”、“口袋家居”推动行业无线化营销变革

全民移动互联时代为房地产营销提出了新的挑战和课题。而“口袋乐居”产品打破房产类APP平移WEB端内容的模式局限,充分利用移动互联APP的最大优势“即查即用”,不论在线下看房、购房、租房中,对用户随时随地产生的各种需求或者难题加以实现并解决,充分凸显房产类APP的价值所在。同时,在力求信息公开与透明化的环境中,“口袋乐居”产品能够公正且公平地从项目真实价值的角度,引导用户去了解项目情况,为用户输送房屋交易过程中的重要参考信息。而在这些产品特点背后所折射出来的用户导向思维,勇敢向传统营销手段告别的做法,使得“口袋乐居”将有机会最终成为,实现房地产无线营销变革中的里程碑产品。

在日新月异的房产行业营销环境中,满足市场更加多元化、个性化需求成为决胜的关键,易居中国不断发挥资源与技术优势,以行业先锋的势头执着于创新之路。2013年将全面布局移动互联网端,以“口袋乐居”、“口袋经纪人”、“口袋家居”为发力起点,不断丰富旗下产品,“口袋楼书”等手机应用APP将相继完善并推出。以实时实用、深入互动的未来生活方式,颠覆以往人们传统的信息发布与获取的概念,力求为市场中的各类诉求人群提供最佳的房屋展示、买卖、装修相关联的服务与体验。在可以预见的将来,易居中国会继续开发应用于移动互联网的新产品与服务,为国内房地产家居营销的发展贡献自己的力量。

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