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Facebook推主屏应用Home 发布定制机

本周早些时候,Facebook发布了新产品Home,帮助用户以全新方式与手机互动。Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在发布会上表示,Home并不是一个新操作系统,也不仅仅只是一款应用。他认为,这是用户与智能手机互动的一种新方式。尽管扎克伯格曾在其他采访中表示,他很喜欢苹果,但他也指出,正是由于谷歌Android系统的开放性,Facebook才能无缝地向用户提供这一新产品。目前尚不清楚Home对Facebook的财务业绩将会有何影响,但很明显这是Facebook的一次胜利,也将成为Facebook股价的催化剂。

Home是什么?

由于缺乏准确的术语,我们可以暂且将Home称作“元应用(meta app)”,存在于Android系统中,但又位于其他原生应用之上。Home取代了Android传统的主页屏幕和锁屏屏幕,用户在不打开Facebook应用时即可查看Facebook的消息更新。扎克伯格表示,许多人每天查看锁屏屏幕的次数达到100次。通过在这一屏幕上加入Facebook消息更新,用户将可以更好地关注好友动态,并获得更具个性化的体验。

目前,Home只会向手机的主页屏幕和锁屏屏幕发布状态更新,但根据Facebook的演示,该公司已留出了足够多的空闲位置,未来可以投放广告。Facebook移动业务的商业化进展不佳,而Home可能将是Facebook在这一方面最成功的计划之一。 这一产品将媲美扎克伯格最初对Facebook的设计。Home目前不带广告,而当用户熟悉并开始依赖这一技术后,Facebook将开始在其中投放广告。

竞争分析

Facebook可能喜欢苹果,Facebook应用也是iOS中最热门的应用之一。但Home很难进入iPhone平台。Android的开源架构,以及谷歌允许第三方对Android进行订制是Home得以实现的最关键原因。苹果不太可能放弃对主页屏幕和锁屏屏幕的控制。在iOS系统中,Facebook可能只会推出一款Home应用,体验不会像Android版一样强大。

最初的报道显示,Home将对Android系统体验进行简化,从而在易用性方面匹敌iOS。这也将引起苹果的关注。苹果最大的优势之一在于iOS的直观界面,以及非常容易上手的特性。如果Home能够给Android系统带来易用性,那么将成为苹果的另一大威胁。

由于Home刚刚发布,目前还很难判断这将对谷歌产生什么样的影响。Home可能将吸引更多用户使用Android。不过,Android未来将有很大一部分移动广告收入流向Facebook,因为Facebook将出现在前端。谷歌将发现,Android系统的开放性将不利于该公司控制移动广告市场。这一问题是谷歌股东未来需要密切关注的。

整体来看,Home是Facebook的一次重大胜利,是推动Facebook股价上涨的积极因素。即使Facebook股价已因此出现上涨,但未来仍有很大的上涨潜力。对苹果和谷歌来说,这是一个需要观望的因素,也是非常关键的因素。

Facebook在IPO(首次公开招股)之后股价表现不佳,许多投资者甚至不愿再考虑Facebook股票,但Facebook的一些进展仍值得投资者去了解。

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