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外媒:中国的移动应用市场呈现好莱坞式发展

想知道中国移动应用市场是怎么赚钱的?看看好莱坞电影在中国的赚钱吧,两者竟惊人的相似!外媒3月28日报道称,电影市场中,动作电影最卖座,而在应用市场中,特别是游戏应用中,同样是动作型游戏最热销。简单却缺少情节,暴力和爆炸充斥,这似乎就是流行娱乐的内核。

和美国一样,社交和功能性应用主导着中国的应用市场。热门应用中,只有十分之一是国外应用。但游戏应用的情况完全不同,有十分之七的热门游戏应用来自国外,一般是由美国工作室开发。

很明显,国外游戏比其他国外应用的流行程度要高得多。但原因并非是游戏应用与生俱来的普遍性吸引力,而是开发商对游戏进行的本土化过程。本土化最基本的,就是将游戏中的文字和菜单译成中文。而了解中国市场的开发商则会深入到本土化主题、角色,甚至是游戏玩法,以符合中国人的品味。


好莱坞大片不也是如此吗?增加亚裔演员,修改情节点,甚至像科幻影片《环形使者》中一样,在中国上映版中,将未来世界的中心从巴黎改到了上海。提前了解到这一点的外国游戏工作室已经在中国市场获得回报。早在2011年,“水果忍者”游戏开发商Halfbrick Studios的老总Shainiel Deo就曾表示,中国是其最大的消费市场。

开发商们认为,2013年中国市场的游戏应用收入将比2012年增长10倍。一个原因是2012年,游戏开发商并没有在中国赚到太多的钱,因为中国大部分安卓应用商店的付费机制过于复杂,不像苹果应用商店和Google Play的一键购买容易操作。

2013年将会发生两件事:首先,至少7600万中国人将加入安卓智能手机用户的行列,这样中国的安卓手机用户将从2.24亿增长到3亿。另外,中国上百家零散的应用商店会整合成十几家,从原来复杂的付费机制转为运营商计费模式。

运营商计费模式就是,通过手机购买了东西之后,账单直接加入到个人移动通信账单中,由通讯服务运营商收取。这也是促使全亚洲和新兴市场手机银行变革的诱因。苹果公司在这一方面的收入已经与iTunes上的信用卡消费额持平。

在中国,应用和电影的一个显著不同是,游戏应用要想火,游戏开发商就要先花钱在应用商店买一个较高的排行,这叫做“刷榜”。这就意味着,没有大型工作室那样多市场预算的独立游戏很难成功。中国安卓应用商店豌豆荚称,对于游戏应用来说,刷榜十分重要。

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