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微软应用商店增速放缓 严重拖累Win8设备销售

北京时间3月23日消息,据国外媒体报道,微软日前推出了一项为成功向Windows Phone Store或Windows应用商店的开发者支付每个应用100美元报酬的活动。对此,有分析师认为微软推出这一活动主要是因为旗下应用商店增速缓慢,而应用商店的增速放缓同时又严重拖累了Windows 8 和Windows RT设备的销售情况。

以下是文章主要内容:

日前,微软在美国启动了一项全新营销活动,公司将为在6月30日之前提交应用至Windows Phone Store或Windows应用商店的开发者支付每个应用100美元的报酬。开发者可以同时向这两个商店提交应用,每个商店至多可以提交10个应用,因此每个开发者最多可以获得2000美元的应用开发奖励。对此,有分析师认为,微软之所以推出这项活动主要是因为公司旗下应用商店增速缓慢所致。

移动产业分析师萨米尔-辛格(Sameer Singh)当地时间周五在博客中表示:“Windows 8应用商店每月增速仅为10-15%。作为回应,微软启动了一项推广活动,即对成功在Windows Store发布应用的开发者奖励100美元。”

据悉,这项名为“Keep the Cash”的活动于当地时间本周二正式展开。所有应用必须符合通常的应用认证要求,开发者必须基于某一目的来开发应用,而不是仅仅推出一个网页,此前已发布应用的衍生版本则不在此次活动之列。本次现金奖励活动仅限于在6月30日前提交至应用商店的前1万个符合要求的应用。

辛格主要利用来自MetroStore Scanner的数据来衡量Windows 8应用商店的增长情况,而MetroStore Scanner的数据主要依靠由市场研究公司Directions on Microsoft分析师韦斯-米勒(Wes Miller)所发明的算法作为依靠。根据MetroStore Scanner的数据显示,自去年12月份环比增长52%后,Windows 8应用商店的增长速度大幅放缓,今年1月增速放缓至10%,2月则为9%,3月到目前为止的增速为12%。截至到今天,Windows应用商店中总计拥有近5万款应用。

事实上,Windows Store在去年12月份迎来井喷的背后主要有几个原因,其中包括消费者对于刚刚推出的Windows 8的兴趣,微软自身的推动努力也造成这一情况的原因之一。去年9月,微软Windows Phone开发者体验部门总经理查理-金德尔(Charlie Kindel)表示,微软希望公司开发者在业余时间为Windows应用商店开发应用。

金德尔透露,微软过去也曾使用这一策略来提高Windows Phone 7的应用数量。“如果微软自己工程师的确花时间去开发Windows Store应用,这最多也只能维持一小段时间。因为从长期来看,他们没有那么多的时间一直为Windows应用商店开发应用。而一旦失去这种人为的推动作用,Windows应用商店要增加应用数量就更困难了”。金德尔说道。

辛格认为,“Keep the Cash”活动与Windows应用商店的增长放缓有着直接关系。他在一封电子邮件中表示:“这一活动推出的时机表明,它与Windows应用商店增长放慢存在着一定的联系。”

恶性循环

毫无疑问的是,Windows商店应用数量的增长放慢将使得Windows 8和Windows RT处于一个非常不利地位,因为微软一直将这两款操作系统成功的希望寄托于现代应用的生态环境之中。微软CEO史蒂夫-鲍尔默(Steve Ballmer)甚至多次亲自向开发者宣传Windows 8设备的巨大销量,以试图吸引他们为Windows 8开发更多应用。

自从去年12月的快速增长后,Windows应用商店的增速就急剧下跌。在2013年的前三个月中,这一商店中应用数量的增速已经下降了8%-12%。对此,辛格表示,“由于Windows应用商店的增速放慢以及Windows 8和Windows RT硬件销售情况的低迷,微软已经感受到了压力”。

市场研究公司Moor Insights & Strategy首席分析师帕特里克-摩尔希德(Patrick Moorhead)表示:“这个行本身业已经成为了自己最大的敌人,因为该行业始终根据应用数量来判断应用商店是否受到消费者欢迎。”

对于这一观点,米勒也十分赞同。他表示:“尽管应用数量是判断生态系统成功与否的一个重要指标,但并非是最重要的指标。人们更加应当关注应用商店中的‘质’,而不仅仅是‘量’。”

辛格认为,Windows 8硬件销售缓慢是因为开发者不愿意为该系统开发应用的主要原因,而Windows 8硬件销售缓慢并不全是微软的错,但该公司必须在目前绝大多数PC不支持触控屏的情况下强调系统的触控特点负起责任。

他在一封电子邮件中表示:“目前,对于这一问题唯一真正有效的解决方案来自消费者的需求驱动,换句话说就是更高的平板电脑销量和应用需求将促使开发者为这一平台开发应用。但是,在没有足够多应用的情况提高硬件需求是一个艰难的任务。而且,对此前应用的支持并不是新设备一个很好的卖点,因为这些设备并没有为老款应用作出优化。”

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